Jerry In Derry 傑里在德里 x 愛爾蘭生活日記

敝人在下目前就讀於聖三一的行銷碩士，

會在此紀錄下商學院的點點滴滴，是因為我知道目前愛爾蘭留學的風潮逐漸興起，

因此希望紀錄下走過的腳印，提供給之後也想前來就讀的學弟妹一點參考的資料

我是2018/19屆的聖三一商學院碩士生

前往愛爾蘭就讀碩士的大部分都是為了“working visa"而來的，

就讀完愛爾蘭碩士高等學歷後，會獲得為期兩年的工作簽，為一年續簽一年的制度

畢業後找到工作，才能續簽下一年，或者是你要證明你很努力找工作卻還是找不到（？

由於已經到了第一學期了，所以前面申請的過程我也不贅述了，有興趣都歡迎留言詢問

都柏林聖三一學院以傳統形式，將學年分為Michaelmas Term(十月至十二月）> Hilary Term(一月至三月) > Trinity Term (四至六月) ，每一學期再分為一至十二週

前兩學期上課，最後一學期寫論文的模式進行。

以下內容會針對“行銷學系碩士班 Marketing MSc” 之班級組成、課程編排、上課內容做簡單介紹和個人心得：

班級組成：

愛爾蘭聖三一學院在愛爾蘭的地位之於台灣的台大，也就是一國首府的概念，

因此就算是愛爾蘭本地人也都會申請，

我們系的組成十分多元，

在外國讀書的朋友最怕整班都是華人

這種狀況在我們系上是沒有的，整班七十個人，華人不超過十個，

其他還有來自美國、加拿大、巴西、英國、印度等等的同學，因此在學習過程中很容易和各國學生有合作的機會

課程編排：

Michaelmas Term第一學期，總共有六門課，六門課又各有六堂課，每堂課三個小時，

總時數為五十四個小時（以下為課表）

以下會就六堂課分別說明。

課程內容：

Marketing Management

授課導師為Mairead Brady

和行銷大師Philip Kotler合著有“Marketing Management營銷管理”之行銷聖經

教授的強項是行銷融合Technology and particularly web 2.0 and web 3.0 technological application in practice

因此不意外上這堂課除了基本的行銷管理外，還會被加入很多高科技的事物，例如ＡＲ、ＶＲ、ＩＴ等各方面和行銷的融合

學期作業分為小組作業和個人作業，小組作業為分堂報告老師上課的內容，就是力求你融會貫通每堂課

我的小組被分在第五堂課，也就是最後一組報告，就代表我們必須融合第一堂到第四堂的課程，在第五堂課上做報告

報告形式很多元，不管你要ＰＰＴ、遊戲亦或者是拍影片都可以

所以我們這組就做了影片，嘗試用ＮＩＫＥ公司的角度講解老師上課所帶到的內容

我們分成總公司、供應鏈部門、ＩＴ部門、銷售部門、分析部門、創意部門來全面解析ＮＩＫＥ在行銷上所用到的觀念

https://www.youtube.com/watch?v=n9nkOmCCOvU&t=381s

其實在小組中，一定要找到自己的定位，尤其是在國外留學

因為大學輔系傳播系的關係，所以使我對剪影片、拍攝影片、分鏡圖都有基礎的了解

或許你母語拼不過白人，但是你一定要在小組中展現出自己的定位和專長

所以在這個小組作業中我不但寫了自己部份的腳本，順便還兼差了導演剪輯上字幕的工作

皇天不負苦心人，讓我們小組在全班投票中拔得頭籌

這個教授給分也很驚人，最高分90和最低分53相差了37分，正常來說在國外給到70分就很驚人了

而個人作業的部分教授要求以論文、商業計劃或者是tedtalk的形式融合統整出這學期的所學

這堂課的課前reading平均落在4-5篇論文，外加Marketing Management營銷管理的1-2章節

Entrepreneurship

授課導師為Jonathan Ruane

為麻省理工學院全球經濟與管理（GEM）小組的講師，本身也被評為40歲以下愛爾蘭40強企業家

課程主要讀物為24 steps to a successful startup，就是很實作的一本書

老師第一堂課就挑明說：我就是要你們組成一組然後在這學期模擬創業

之後每堂課老師會抽籤要求小組上台講解自己的創業內容

從第一堂課到最後一堂課，就是要你把創業的二十四個步驟全部跑過一遍

在這樣的課程下，就表示我們每堂課前都必須開團體會議，我得老實說真的很穩紮穩打的課程

從最基礎的Market Segmentation Chart、Beachhead Market、End User甚至到後期Customer Acquisition Plan、Key Assumptions

都要求我們以自己的創業企業做出一個模板，課程蠻硬的，但是真的學到很多

個人作業分為課程反思以及小論文任選創業相關主題

Consumer Behavior

授課導師為Kristian Myrseth

課程主要讀物為：Nudge-Improving Decisions About Health Wealth and Happiness 

小組作業為每堂課後會出不同主題的作業，然後下一堂課前交出作業

所有作業不外乎都是要分析顧客的心理和行為

讓我有上在心理學的錯覺（？

內容包含：choice architecture、hedonic judgement、social cognition等觀念

上課也會融合實際例子，例如錨定心裡會使人注視在價格的比較，因此只要你設計價格區間設計的好，消費者在某方面也是可以被操縱的

例如電影院的爆米花，只要你將小和中的爆米花ＣＰ值設計的不如大的爆米花，就算消費者沒有大的爆米花需求，但還是會買大的，因為貪心和划算的心理

這堂課就是教你如果利用一些心理學預測消費者行為

個人作業的部分是選擇與消費者行為有關的主題之小論文

例如：綠色飯店推廣與消費者行為、Fintech P2P借貸與消費者行為等

Data Analytics and Market Research

授課導師為Xiaoning Liang 

一類組的夢靨-數學在這邊捲土重來

這堂課就是要教你數據分析，行銷最愛的就是做市調做問卷，那要怎麼樣才能確定你調查來的數值是有用的？

這堂課就是要教你用ＳＰＳＳ這款軟體來分析你的數據相關性

老師授課才第二年，但是華人教授真的很認真

要求70人分兩班授課，才能解決所有人的問題，甚至課後還配合時間留下來一對一教學，

但是數學繁複還是繁複，回歸分析什麼的早就忘了，因此教授上課使用的例子和小組作業就格外重要

小組作業是給你一筆飯店的調查表數據，出了五題題目要求你將數值求出來，並且證明他們的相關性並且文字化

老師上課或許你都聽不懂，但是重要的是你下課後你要花額外的時間去搞懂

因為小組作業就是強迫你應用，而這堂課教的也不是很深，

就是教你最基本的回歸線性分析，ＡＮＯＶＡ等等

個人作業則是課程反饋

Digital Marketing Communication

授課導師為GAVIN DUFF

這堂課會顯得格外重要，無可否認行銷已經走上數據分析的路，

尤其在行銷系之外，還有個數位行銷系，就可以知道數位行銷已經重要到可以另闢一門課程了

別人系都需要另闢一門課程來教數位行銷了，所以你真的不能指望教授在六堂課十八個小時能教你多少東西，

但是其實我現在回頭看教授的課程，真的可以看出來教授多努力想在六堂課內，把他知道的全部傳授給我們，

舉凡ＳＥＯ、關鍵字廣告、有機自然流量等等，教授丟了一堆數據分析的網站給我們，

重要的是你課後和小組作業時，是否能夠化為自己的東西

小組作業不意外就是要你實作，因為實作真的學得最快，就是要你實際應用，

作業內容是選擇一家企業，為這家企業做網路分析、市場分析，以及對手分析，必且提出改進方向，

實作中的實作，因為你以後出去做行銷人員，一定都逃不掉這些東西

個人作業是google ADs exam任選兩樣來做

Marketing Society

這堂課我真的只能說是奧妙的存在，

跟我的本科社會福利真的有異曲同工之妙，

行銷是要你找到現存或潛在的商機，甚至要你創造商機讓消費者跟隨

社會行銷完全不是這樣，譴責行銷帶來的過度消費狀態

要求行銷應該是帶給社會正能量的力量

也就是試圖行銷正確的觀念，與市場上的力量抗衡，

舉例來說行銷：避免過度肥胖的觀念、注重年輕男性疾病之社會運動、吸煙造成之危害、愛爾蘭青少年吸毒率之下降

就是要行銷對社會有益得觀念，並試圖讓人民知識化，

對於商人行銷的手法能夠理性判斷，

小組作業為選擇一社會議題，深入探討並想出如何行銷你的解決辦法，我們小組做的是愛爾蘭男性肥胖問題，也拍了影片和建了網頁

https://www.youtube.com/watch?v=nsHeXR35Kio&t=35s

個人作業則是反思每堂課的課程內容，課後寫出評論批判性的反饋。

以上就是行銷學系第一學期的六堂課簡單內容整理，

你問我這段時間進步多少？來讀這個碩士到底值不值得？

我只能說第一個學期真的只能用充實充實再充實來形容

你沒有時間歇息，只能一直追，追deadline追母語能力追文化追求擴展生活圈，追的東西真的太多了

來到愛爾蘭數數也第四個月了

知道自己每天都在進步，對於一個過去旅遊的地區僅限於亞洲地區的人，第一次踏入歐洲，不習慣一定是有的

來愛爾蘭，如果你是來讀書，來找工作，愛爾蘭很適合

如果你喜歡大城市的生活，那真的要三思，因為從第一天來，你的夢想就會破滅

都柏林算是城市，但是你要跟倫敦跟巴黎跟台北跟紐約比，你可能會很失望

能逛的東西真的不多，壯觀的景點真的沒有倫敦巴黎多，跟台北比不方便還是有

讓我有回到嘉義中正大學鳳梨田的既視感，但是這樣的狀況下也能讓你更專注在課業和追求的東西上面

但是來這邊就是成為愛爾蘭進步的分子之一，愛爾蘭正在成長茁壯，正在一步一步爬上去

在愛爾蘭的生活，我都會記錄在這裡，作為未來有需要人之參考，

也希望在愛爾蘭就讀的台灣學子能持續增加，為愛爾蘭注入一股不同的力量

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